省委宣传部：贵州“宣传促消费扶贫”在行动

　　2020年，贵州作为全国脱贫攻坚的主战场，疫情冲击下农产品滞销、农民难以增收等问题，给我省决胜决战脱贫攻坚带来了重压。为确保按时高质量打赢脱贫攻坚战，把因疫情耽误的时间抢回来、遭受的损失补回来，省委宣传部主动作为、顺势而为，紧扣全省12个农业特色优势产业(以下简称“12产业”)，全面启动“宣传促消费扶贫”行动，全力把宣传资源转化为营销手段、力促市场份额、取得经济效益。

　　创新举措全省联动

　　全省联动，在全国率先启动“宣传促消费扶贫”十大行动。2020年4月，省委宣传部积极联动12产业专班、有关省直部门、中央与香港驻黔新闻单位、省内主要媒体、各市(州)党委宣传部，遵循12产业“建立公共品牌、塑造品牌形象、拓展推广渠道、注重营销实效、奠定长远基础”的成长逻辑，率先提出区域公共品牌建设、央视广告精准扶贫、东西部扶贫协作“6+1”联动宣传、“12+N”再创意广告片、中央省市县四级媒体联动宣传、“12产业+国家级重大会议活动”推广、“新消费+新零售”推广、“网红+社交平台”营销推广、“线上+线下”营销推广、“国内+国际”产品认证推广十大行动计划。

　　主打“贵州绿色农产品吃出健康好味道”推广口号，引领12产业区域公共品牌形象。省委宣传部将区域公共品牌建设作为“宣传促消费扶贫”行动的当头炮，提出“贵州绿色农产品吃出健康好味道”口号，树立贵州农产品绿色健康品牌形象。以“12”作为区域公共品牌Logo，数字代表“12产业”，设计上融合贵州茶、贵州黄牛、贵州刺梨、生态贵椒等12产业元素，用多彩颜色呈现多彩贵州的独特魅力。

　　统一宣推内容，构建传播矩阵，实现全媒体地毯式覆盖。统一制作12产业公益广告片(60秒、30秒、15秒)、宣传海报、推文等内容，并嵌入“二维码”，由省内电商企业负责运营，直接打通“宣传”到“销售”途径。构建中央省市县、香港媒体传播矩阵，充分撬动公益资源。在央视、东部对口帮扶省级卫视、贵州卫视等电视媒体，人民日报、农民日报、香港文汇报、香港商报、贵州日报等传统报刊，中央省市县融媒体上高频次推出免费公益广告。此外，首次打通三大运营商、贵州广电IPTV等可视终端传播渠道，开设《贵州“宣传促消费扶贫”在行动》专栏，与央视、国美合作组织“买遍中国”直播带货活动。在文博会、酒博会、中国绿化博览会等国家级展会平台上，推出“12产业品鉴专区”“9+3”县区扶贫产品等，真正实现了线上线下全媒体地毯式宣推。

　　联合国家智库，编制发布全国首支“中国(贵州)宣传促消费扶贫评估指数”。为量化“宣传资源转化为营销手段、市场份额、经济效益”，科学评估宣传转化能力，组织国家发改委中国宏观经济研究院、商务部、农业农村部、中国农业大学等专家多次研讨，与新华社(全国唯一的媒体型高端智库)联合编制发布“中国(贵州)宣传促消费扶贫评估指数”，在全国层面成为“中央权威媒体”+“地方脱贫攻坚实践”的经典案例与展现“宣传转化为物质力量”的创举。在全国宣布实现全面小康时，我部还将与新华社召开指数线下发布会。

　　成效显著硕果累累

　　“宣传促消费扶贫”行动彰显了决胜决战脱贫攻坚中的“贵州宣传”力量与贡献。指数季度报告显示：整体指数季度平均增长率达37.49%，说明贵州“宣传促消费扶贫”十大行动成效显著。在一级指标中，“品牌建设指数”季度平均增长率最高，达到47.01%，说明以“贵州绿色农产品吃出健康好味道”引领的12产业区域公共品牌建设有强劲活力；“效果评估指数”季度平均增长率为29.37%，说明宣传效果覆盖面不断扩大，消费带动、扶贫效益实现双增长。新华社智库报告指出，在全国上下吹响打赢脱贫攻坚战号角、奋力夺取脱贫攻坚最后胜利时刻，贵州宣传工作主动作为、积极发力、出奇制胜，极大地促进了12产业高质量发展，有力地推动了贵州农村产业革命，有效地巩固了贵州脱贫攻坚基础。

　　品牌知名度提升，经济效益显著，消费者满意度高。“贵州绿色农产品吃出健康好味道”公共品牌形象深入人心，百度搜索达4120多万条。据不完全统计，已播出贵州茶、食用菌等广告产品销售额超3322万元，同比增长70%以上。助力533家生产组织获1516张有机产品认证证书、31个农产品获国家农产品地理标志。京东平台数据显示，贵州12产业产品的消费者满意度、忠诚度呈上升趋势。

　　产品曝光率高，网上流量大，舆论关注度强。央视“广告精准扶贫”项目推广贵州产品数量达全国之最(其他省份8个单品，我省超过40个单品)，12产业公益广告片在央视、东部对口帮扶城市省级卫视等播出，超过20亿人次收看。三大运营商开机广告曝光达4.49亿次、视频点播2833万次；“买遍中国”央视主播直播带货观看量达908万、全渠道销售额达1.37亿元。《人民日报》、新华社、《农民日报》等权威媒体关注度高。(审核人：花维竺)